免費報雜談﹙一﹚：廣告

　　讀報是小弟一大興趣，大概由小學四年級開始吧，為了滿足永無休止的求知欲，便養成每天看報章的習慣，至今未變，在可見的將來亦如是。 現在的我除了是《信報》和《明報》的電子版訂戶外﹙訂電子版方便些嘛，加上環保些，找資料時容易點。順帶一提，《信報》一年訂閱費係 $598，《明報》則較平，一年只需$400 。不過《明報》的昔日報章搜尋功能有點缺憾，曾為此電郵該報總編輯張先生，但並無改善，一憾也。﹚，每日還會看免費報章《都市日報》和《am730》。《蘋果》則間中看吧，主要是為了〈名采〉版啦。

　　一直覺得，報章的專欄作家陣容絕對可以左右報章的銷量﹙你看看《蘋果》的地盤有誰？又或者回想一下八、九十年代的《東方》名家陣容﹚，免費報也不能例外。所以當《都市》早年因為先天因素壟斷了鐵路沿線、《頭條》又以大件夾抵食﹙擁有自家狗仔隊和《星島》的招牌——着數優惠﹚搶灘後，《am730》就以龐大的專欄作家數目作招徠，加上施永青的社論，務求打造最多聲道的報章。它的出現與革新，令《都市》近來需要進駐港鐵東鐵線﹙使那些車站可以出現實質的三國分立局面﹚，甚至要每一日都要在其頭一、兩版標明自己是本港免費報的亞軍，實行日日「驚」醒廣告商落ad要落《都市》。

　　講開落廣告，在電影發行公司裡混的短短半年裡，經常需要為電影的media plan與各大媒體的廣告部打交道。免費報方面，記得當時的《都市》是最貴的，所以亦是電影行甚少落廣告的一份，她的sales亦不會如《am730》和《頭條》那些會非常落力的上門拜訪加電話追call﹙尤其是前者，那些sales甚至會直腸直肚的問：「你們今年之後的戲排好media plan未？」哈，我們還在為當時的那齣戲的budget左砌右計呢！就算預好，也真的沒有急切需要幫你mark好日子，因為你們的版位，老實說，也是實行可加可減機制的。﹚

　　因為有些免費報非常主動拉客，兼且常常因應客戶需要自由割切版位，所以令它們不時出現各式廣告雜亂無章、大企業廣告與分類式小廣告共冶一「版」的情況。當時的《都市》大概要保住其高級﹙抑或OL？﹚形象，我們老是覺得她有自家一套廣告審批標準，努力令版面不會太過凌亂。

　　不過風水輪流轉，近日已發現《都市》的廣告已經有和娛樂新聞合體的情況，例子是某手機品牌，當中的相片正正是旁邊那則記招娛聞。 做報紙，總要面對現實的。